Dober oglas ne opisuje le izdelka – bralca povabi, naj nekaj naredi. Vodnik po slovenskih glagolih za poziv k dejanju, z zgledi in preverjenimi obrazci.
Začnite tukajSamostalniki opisujejo, glagoli pa delujejo. »Prijava na novice« zveni kot obrazec, »Prijavite se na novice« pa kot povabilo. Razlika je majhna, učinek velik.
Poziv k dejanju (angl. call to action) je stavek, ki bralcu pove, kaj naj naredi zdaj. Najbolje deluje, kadar se začne z glagolom v velelniku in obljublja jasno korist.
Izberite glagol glede na cilj. Vsi so zapisani v vikanju, ki je v slovenskem oglaševanju najpogostejše.
Za vzbujanje radovednosti: »Odkrijte poti, ki jih ni v vodnikih.«
Za znižanje tveganja: »Preizkusite 14 dni brez obveznosti.«
Za korist v številkah: »Prihranite do dve uri na teden.«
Za omejene termine: »Rezervirajte svoj termin še danes.«
Za skupnost: »Pridružite se 2.000 ljubiteljem kolesarjenja.«
Za digitalne vsebine: »Prenesite brezplačni priročnik.«
Za jasen nakup: »Naročite do 14. ure in paket prejmete jutri.«
Za mehkejši pristop: »Spoznajte, kako nastaja naš kruh.«
Ista sporočila, prepisana z močnejšimi glagoli in jasno koristjo.
| Šibko | Močneje |
|---|---|
| Več informacij | Preberite, kako prihranite pri ogrevanju |
| Prijava na tečaj | Prijavite se in v štirih tednih spregovorite italijansko |
| Kliknite tukaj | Izračunajte svojo mesečno porabo |
| Naša ponudba je zelo ugodna | Prihranite 20 % pri prvem naročilu |
| Pošljite povpraševanje | Pridobite ponudbo v 24 urah |
Na plakatu ob cesti ima besedilo dve do tri sekunde. Na zaslonu telefona še manj. Zato velja: en oglas, ena misel, en poziv.
Poziv naj ima največ pet do sedem besed. Izogibajte se dvoumnim glagolom, kot sta »poglejte« ali »kliknite«, če lahko poveste, kaj bo bralec v resnici dobil.
Imate vprašanje, popravek ali predlog za novo vsebino? Veseli bomo vašega sporočila.
[email protected]